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“后千亿”时代 广药集团致力于再造一个“新广药”

来源:环球网  发布时间:2020-11-20 09:24

广药集团自成立至今,经过多次企业改革、合并重组,最终形成当前的企业格局。即拥有一家上市公司“广州白云山医药集团股份有限公司”,并拥有12家中华老字号药企,其中10家为百年企业。2017年,广药集团成为超千亿级企业航母,位居2018中国企业500强第165位。但对广药集团而言,其实力与野心远不止于此。“后千亿”时代,广药集团致力于再造一个“新广药”,并将集中力量打造世界一流企业。

2016年,广药提出“时尚中药”战略,即用最先进的科研技术,用现下最流行的年轻人易于接受的市场推广模式,打造的当下普罗大众最需要的健康产品。广药围绕“时尚中药”,不断推进中药现代化、国际化、科普化、大众化的建设。例如,建立中医药博物馆“神农草堂”开展中药科普化传播;打造白云山凉茶、白云山口炎清等大健康产品;与例外时尚集团和方所文化集团达成战略合作,引领“中药+时尚”新国潮等。

广药集团试图以“时尚中药”来建构消费者关于中医药的认识,“时尚中药”既是广药的产品特点,也是其传达的一种品牌理念,是其挺进大市场时,面对无论对中医药有无认知、有何认知的消费者的重要传播利器,是其为中医药走向世界提供的“广药方案”。

2017年,广药发布“巨星品种”战略,通过汇聚优质渠道资源和品牌资源着力打造巨星品种,形成广药巨星产品群。广药集团目前已打造出白云山“伟哥”金戈、白云山板蓝根颗粒、白云山小柴胡颗粒等巨星品种。同年,广药集团发布国际化战略规划,提出以王老吉为代表实现国际化项目的落地。而自2018年起,王老吉先后在纽约、东京等地开设海外凉茶博物馆,并在多地举行了凉茶文化全球巡回展。

2018年,白云山板蓝根赞助B站旗下的电竞战队BLG引发年轻消费群体广泛关注,并成为电竞圈的热点事件,极大地拉近了白云山板蓝根与消费者的距离。

2019年,潘高寿陆续与海王星辰、东莞国药、山东中盟等大型连锁达成战略合作,以先诊断推荐的营销理念,采用两句话轻问诊的方式,实现100家连锁客户治咳品类的综合毛利率提升5%以上。与此同时,潘高寿连续多年举办“护肺日”主题公益活动,携手河北、山东、湖北、湖南、安徽等多个省份的全国连锁药店将专业服务与健康体验不断深入社区及药店终端,通过在当地持续不断地宣传护肺健康、科普辨证治咳知识,唤醒消费者对呼吸系统疾病及养肺护肺的认知和重视。

责任编辑:桑妮


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