当前位置:首页 > 新闻中心 > 识别真假 >

北京商报:短视频大战的真假创业门槛

来源:北京商报  发布时间:2018-07-17 16:17

  短视频战场激战正酣,腾讯、百度、微博尽皆入场,让这条赛道上的人员、流量、资金开始高速飙车,也让行业呈现了有趣且值得深思的一幕:扮演围剿角色的巨头,多数在模仿抖音,却极少进攻快手。

  表面看,巨头们跟进谁,谁的模式就更领先。但从另一个角度来看,可能也意味着哪种模式的壁垒低,就容易被资源、资本碾压。

  创业者面临巨头围剿是互联网长谈长新的话题,但支撑创业者渡过危机的方法论只有一个:门槛够不够高。

  短视频大战,给创业者提供了一个视角重新认识抖音和快手。前者或许没有看上去那么强大,甚至比任何时候都充满恐惧;而后者作为一个完全不同的物种,生命力与价值很可能被低估了。

  速度是创业的重要指标,后来者往往倾向于押注能够快速突破的模式,它已被验证可以快速崛起,抖音就是通往短视频战场的这条捷径,一年多时间收割1.5亿日活,主要靠四点:大量签约网红,热启动,强运营;本质是内容化产品,重视头部,打造爆款,追求传播声量;母体输血,与头条共享产品、技术和商业化团队;流量购买,不惜血本。

  这也意味着中心化思维的抖音模式没有太强的壁垒和护城河,网红、流量、补贴、产品导流都是巨头擅长的领域,并且具备短期突击和长期作战的双重能力。

  相比而言,一度低调得有些过分的快手走了另一条道路:不推头部,重视腰部、底部,聚焦普通人;用户下沉,获得二三线城市优势;人工智能算法,强调社区社群关系。

  因此,快手的普惠理念并不适合巨头跟进,产品要在普通人之间建立信任和社交链条需要足够时间,无法快速获得市场优势。

  尤其是关于用户下沉和社群社区的话题,过去数年一直考验互联网巨头和创业者们,但能够做好的佼佼者不多。用户下沉帮助拼多多、快手获得竞争优势,是京东、阿里羡慕的;社群社区运营也只有陌陌、快手等为数不多的企业能在腾讯口中“夺食”。

  实际上,短视频竞争,中心化对比去中心化,各有优劣。一方面,抖音追上了时间差,快手夯实了竞争基础;另一方面,抖音易被模仿,快手仍存在低质内容。

  而从长远来看,巨头睥睨下的短视频竞争,无疑将在三个维度展开持久战:价值观决定的用户量级、运营手法维系的用户活跃度、技术驱动呈现的产品创新力。

  尤其是在监管趋严的大背景下,短视频竞争节奏开始放缓,巨头的收割效应将会慢慢展现,谁拥有更稳固的用户群、更牢靠的社群关系链以及更顺畅的功能迭代,谁就能获得竞争的议价权。

  不容忽视的产业趋势还表明,短视频日渐成为主流互联网平台的标配产品。由此出发,短视频大战,不是抖音和快手的二人战争,而是抖音和快手谁能在巨头环伺下走得更远。目前看来,快手领先了不止一个身位。

责任编辑:刘沛林


上一篇:选择空调售后当心遇到“黑维修” 下一篇:没有了