齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张阿凤

       7月22日，2021“老字号购物节”隆重启幕。东阿阿胶、德州扒鸡、超意兴、青岛利群、玉堂酱园、宏济堂、兰陵美酒、海滨食品、福牌阿胶、即墨老酒、野风酥、泰安桃木王等山东省内中华老字号、山东老字号以及部分地方老字号，还有上海回力、苏州稻香村、天津郁美净等省外中华老字号企业，近50个品牌的近4000家线下门店，联袂推进“老字号购物节”。据了解，“老字号购物节”以“齐消费 鲁有礼”为主题，作为商务部“老字号嘉年华”重要活动，由山东省商务厅、财政厅、文化和旅游厅、市场监督管理局共同主办，山东省老字号企业协会承办，依托中华老字号（山东）博览会，在每年的金秋消费季来临之时隆重举行。

       我国的老字号广泛分布于食品餐饮、工艺美术、居民服务等20多个行业，山东省举办“老字号购物节”，目的在于进一步推进老字号企业促进消费、顺应消费升级趋势，弘扬优秀传统文化，让民众通过消费老字号来了解、认知老字号，让老字号展现新风采，在国潮时代更好助力民众的品质生活、融入现代社会。

       上届老字号购物节依托中华老字号（山东）博览会，开展为期一周的优惠让利活动。全省老字号联袂参与，共同发力联动博览会同步促销。其中，入驻天猫、京东等电商平台的老字号品牌旗舰店联合发起网络促销会场，实现销售额4813万元。线下3000家实体门店参与“老字号购物节”，实现销售1.35亿元。通过购物节活动，老字号线上线下门店共同发力，开展与博览会同期的联动促销，很好地把博览会扩展成全省范围的老字号促销活动，从“一个会”到“一个节”，产生了“1+1＞2”的加成效应。

       2021“老字号购物节”进一步扩大规模，参加门店由3000家增加至4000家。同时，时间从7月22日启幕至8月22日结束，由往届1个周延长至1个月，持续引领全国老字号联袂参与开展线上线下联动促销。据悉，此次参与老字号购物节的多家企业推出买一赠一、爆品降价、超低折扣、超值大换购等多种促销政策让利消费者。宏济堂更是推出了原价1680元阿胶片降至588元、价值698元的小罐粉买一赠一等力度空前的优惠政策；青岛利群集团山东区域51家门店除换购、低价促销活动外，还推出自有品牌的特价促销，如利麦5L花生油89.9元/桶，怡居卷纸14.99元/提等；超意兴此次推出微商城拼团活动，把子肉礼盒拼团立减15元。苏州稻香村在济南、淄博、滨州、临沂、济宁等多个地市门店推出多款9.9福利款产品，同时活动期间推出全场散点8.5折等促销政策，等等。

       2021“老字号购物节”通过组团联动促销形式，把老字号品牌聚合在一起，把更多的优惠让利给消费者，让消费者获得实惠的同时，深入了解老字号品牌背后承载的厚重历史和传统文化。同时，借助双节来临之前人们的购物需求，带动老字号企业增长市场份额，适应消费需求，围绕“促消费”，推动老字号传承品牌文化、迎合时代消费，获得可持续发展。

责任编辑：桑妮