拥有一批老字号金字招牌的首农食品集团于7月6日正式启动了“首农美好拾光计划”，旨在进一步发挥集团重组优势，共建集团老字号品牌集群IP。

       图为“首农美好拾光计划”启动仪式(主办方供图)

       首农食品集团旗下有六必居、王致和、月盛斋、京华、京糖、龙门等13个中华老字号，古船、大红门、三元、绿宝、古币等19个北京老字号，还有“王致和腐乳酿造、六必居酱菜制作、月盛斋酱烧牛羊肉制作”3项国家级非遗技艺。据了解，“首农美好拾光计划”是首农食品集团围绕做大做强“首农”母品牌，基于“美好”的品牌价值理念，精准聚焦“老字号”而提出的虚拟品牌，致力于以老字号精神打造新时代中国食品品牌新面貌，充分挖掘老字号深厚的文化底蕴与品牌价值，激发老字号品牌活力与时代影响力。未来，集团将从新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四个维度发力，加大对老字号品牌的支持，持续开展产品、包装、传播方式和渠道创新，加快推进老字号产业园、产品全面升级、品牌跨界合作、全媒体营销等工作，唤醒老字号品牌认知，激发老字号品牌资产，扩大老字号品牌影响，进一步释放老字号品牌价值。

       图为市民在“首农美好拾光计划展”看王致和新品红曲料酒。(主办方供图)

       北京首农食品集团党委书记、董事长王国丰表示，近年来，集团高度重视老字号品牌的传承保护和创新发展，在着力构建现代农业、食品加工、贸易流通、终端销售等全产业链的同时，制定“一企一策”发展方案，战略谋划老字号企业发展方向。前不久，集团对王致和、六必居、白玉、龙门、金狮等7个老字号品牌进行整合，首农味业子集团正式挂牌。

       作为首农调味品板块的重要品牌，王致和腐乳、料酒销量行业领先，产品遍布全国，甚至远销海外。王致和公司相关负责人表示，王致和品牌在2020年实现了全年销售收入和利润指标双增10%以上。(刘艳芳)

责任编辑：桑妮