周健报道    6月5日，“人民的非遗人民共享”——2021年上海市黄浦区文化和自然遗产日主题活动”启动仪式，在上海地标——豫园商城举行。此次活动旨在《非物质文化遗产法》颁布实施10周年之际，通过线上、线下的形式，策划开展群众喜闻乐见、便于参与的非遗体验。豫园股份旗下品牌童涵春堂、湖心亭、上海老饭店、豫园文创、丽云阁等老字号品牌和非遗技艺，深度参与此次活动，充分展示近年来豫园老字号品牌的创新升级成果。

当天，经典老字号品牌和非遗技艺一一展现在公众面前。两百余岁的童涵春堂可谓是品牌中的“高寿”，却带来了符合现代年轻消费者“轻养生”趋势的新膏方；基于豫园百年文化积淀所孵化的“豫园文创”，不断深挖上海城市精髓，运用现代设计呈现中国传统元素，打造一系列兼具海派文化与国外艺术思潮的产品；“海上第一茶楼”湖心亭，带来融入东方艺术美学的精彩茶艺表演和上乘茶叶茶具；著名的“梨膏糖制作技艺”、上海老饭店“切三丝工艺”也在现场重现，共同组成一场承载着人民智慧与情怀的文化盛宴。

当天恰逢芒种节气，豫园商城的每个入口都挂上了节令牌，这是商圈以二十四节气（人类非物质文化遗产代表作名录）为主题，重点打造的“豫里廿肆”全年文化活动，囊括老字号餐饮节气推荐、非遗工匠技艺体验、新聚场国潮周、乐团广场演出等各类精彩纷呈的体验，融合传统与现代，致力于将豫园商城打造成非遗活态博物馆。

脱胎于400年豫园老城厢的豫园股份，旗下汇聚了一众优秀的老字号品牌和文化资产。近年来，豫园股份以年轻“潮文化”打造快乐消费场景，通过“好场景”赋能“好产品”、“好品牌”，在提振消费的同时，为城市经济发展带来乘数效应。

豫园商城自2018年起从升级改造、IP引进、拥抱国潮三个维度启动调改，并联动外滩岸线的BFC外滩国际金融中心，将“大豫园文化片区”的蓝图徐徐展开。今年春节，作为海派文化的发源地，豫园商城成为上海最具年味的地方，单日接待客流最高达20万人次，商圈连续5天销售额突破千万元。“五五购物节”期间，豫园商城客流同比增长102%，零售额同比增长102%。

豫园的三大明清式街区广场、街巷，以及高空区域都被赋予了新的主题。在飞檐翘角的明清建筑群之下，露天酒吧、文化市集、沉浸式演出等时下年轻人热衷的新玩法悉数出现在豫园。在植根传统文化的前提下，与当下潮流融合，营造出高颜值、可激发人们自我表达和情感共鸣的“新场景”。豫园现在更像是一个年轻人喜爱的体验式街区。

豫园股份副总裁、豫园文化商业集团董事长倪强表示，作为上海城市文化名片，豫园商城集民俗、风雅和海派文化于一身，演绎着外国人眼里的中国、中国人眼里的上海、上海人眼里的原乡。

未来，豫园还将继续从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续打造豫园升级版的城市文化名片。豫园股份董事长兼总裁黄震表示：“豫园旗下既有好的场景，又有好的产品、消费数据、流量和粉丝，可以黏合在一起创造更大价值，这是豫园下一个三十年的想象空间。”（豫园供图）