7月17日晚间，因媒体报道自2014年以来向3家新成立广告公司支付大额广告预付款，与广告公司相关高管关系密切，疑似隐瞒关联交易等，南方黑芝麻集团股份有限公司（以下简称“黑芝麻”）收到深交所关注函。

深交所对黑芝麻提出五大疑问，要求说明在3家公司成立不久即与其签订大额广告合同的具体考虑，2014年以来支付广告合作费对应的广告合作项目以及定价是否公允，是否与其存在关联关系并导致利益输送，大额预付广告款的具体原因及合理性等问题。

需说明是否存在关联交易

关注函引述相关报道称，自2014年以来，黑芝麻向南宁市盛代广告有限公司(简称“南宁盛代”)、深圳同行同路广告有限公司(简称“同行同路”)、江西脉络文化传播有限公司(简称“脉络文化”)等第三方支付大额广告预付款，涉嫌隐瞒关联关系。

这3家公司分别成立于2014年5月、2014年8月、2015年12月，成立之初就获得黑芝麻的大额广告预付款。南宁盛代、同行同路相关高管也与黑芝麻及关联方存在联系。但在黑芝麻2014年至2018年年报中，这3家公司一直位居“期末余额前五名预付款”名单前列，且均为“非关联方客户”。

事实上，深交所审查黑芝麻2017年、2018年年报时，曾就黑芝麻预付款项大幅增长的原因、与交易对象是否存在关联关系等问题予以重点关注。但黑芝麻在对2018年年报问询函的回复中予以否认。

在关注函中，深交所要求黑芝麻说明自2014年以来向前述3家公司支付广告合作费对应的广告合作项目，以及交易定价是否公允；还要求黑芝麻分别说明与前述3家公司是否存在关联关系，黑芝麻及持股5%以上股东、实际控制人在产权、业务、资产、债权债务、人员等方面，是否与其存在关联关系或可能造成黑芝麻对其利益倾斜的其他关系，是否导致对关联方的利益输送。

黑芝麻也需要说明在3家公司均成立不久即与其签订大额广告合同的具体考虑，在前述交易中黑芝麻时任董事、监事和高级管理人员是否履行勤勉义务。另外，黑芝麻还需要说明向3家公司大额预付广告款的具体原因及合理性，是否符合商业惯例。

曾因与涉事公司合作损失近亿利润

值得注意的是，上述3家公司中的同行同路，曾因广告未达目标，导致黑芝麻当年业绩大幅下滑。2017年4月17日，黑芝麻发布2016年财报显示，2016年营业收入为23.14亿元，同比提升22.61%；净利润为1631.6万元，同比下滑89.06%。

就净利润大跌的原因，黑芝麻在之前的业绩预告中提到，2015年四季度，黑芝麻冠名了浙江卫视的《西游奇遇记》栏目，同步配套特别定制了2亿多元的《西游奇遇记》纪念版系列产品，并于2015年底至2016年一季度发往市场销售。由于《西游奇遇记》收视率未达预期，该特别定制的纪念版产品动销差，至2016年9月底市场仍有较大库存。

为此，黑芝麻在2016年四季度对临期的该系列纪念版产品进行消化处理，导致2016年四季度其他产品的销售收入有较大幅度减少，减少了公司毛利额。加上2016年度处理上述纪念版产品导致的市场费用增加和产品退货损失，公司报告期内净利润减少约1亿元。

而《西游奇遇记》的广告服务合同，正是黑芝麻与同行同路签订。由于该节目收视率未达预期目标，同行同路将以退还现金和补偿资源的方式向黑芝麻补偿，其中应退回现金9100万元，应补偿广告资源8000万元。黑芝麻已于2019年4月22日收到退回广告款3200万元，余下5900万元要求在2019年6月30日前退回；而补偿的广告资源将在以后节目中播出。

深交所要求黑芝麻说明同行同路是否按照双方约定按时退回广告款5900万元，是否按照双方约定补偿广告资源，以及相关进展情况。

对于关注函的回复期限，深交所要求黑芝麻于2019年7月22日前将上述核实情况书面作出回复，并报备相关证明材料。

责任编辑：黄晓璐