作者：思齐俱乐部

        与其焦虑时代的变化，不如拥抱医疗短视频。

        在短视频刚刚兴起时，很多人都觉得短视频过于娱乐化，尤其是针对医疗这样的传统行业。但是如今，医院为了持续的导流患者，医药企业为了自身的品牌建设，医生为了打造自己的个人IP，纷纷开始布局短视频行业。

        为什么要做医疗短视频

        传统宣传渠道的突破与创新

        以前，医生主要通过电视节目，电台，公众号等传统途径进行传，但效率有限，也需要花费大量时间进行中期和后期的推广。但短视频平台由于拥有海量公域流量，一条视频在算法推荐下会覆盖几千甚至百万人观看，实现了信息传播的最大化。

        同时短视频平台的推送依托于平台算法，如点赞评论等来分配权重，也给了更多非知名却年轻专业的医生们一个机会。

        对本职工作有复利和红利

        短视频平台如今已成为国内流量最大的自媒体平台，相比于过去在电视、电台节目中做知识科普，短视频平台更加具有普适性，有更多的流量。

        一位医生曾经感慨，“过去瞧不上短视频，现在却发现，有至少三分之一的患者是短视频平台的忠实用户，医生在短视频平台进行患教科普，使患者对医生的依从性更高了。”

        阳光化收入的商业化变现

        很多医生积累了一定粉丝之后，会为自己的粉丝推荐一些健康的食品，在抖音上推荐的一些茶叶、红枣等产品，销量都非常可观。有的医生在直播科普的时候，会同时配备好物推荐，就能有几万元的收入。

        医生不是为了钱走向抖音和快手，但是却因为在平台上发展得很好，而获得了额外的阳光收入。

        医疗短视频发展的方向

        从晦涩难懂到专业有趣的医学分享

        看似简短的视频内容，蕴含着医疗工作者的无限创意和干货知识。如何在碎片化的时间里，为用户带来专业的医疗知识，用最简单的语言带领用户了解医学的广袤天地。在短视频内容里面，寄托着医生对职业的热爱与情怀，蕴含着科普教育的职业使命。

        当互联网遇到传统医疗，当医学专业的晦涩难懂遇到互联网丰富的场景设置。医生的单人口播，一对一的对话，医院趣事的生动演绎，门诊手术的真实场景，无一不像用户更准确清晰地传达着医学内容，正是这种点点滴滴的渗透，让用户对于医院不再陌生，让患者对医生逐渐建立信任。

        从野蛮生长到规范化运营

        如今，随着疫情的不断反扑，线上科普及线上诊疗越来越被重视，而医疗短视频也因此进入了全新的流量红利期。

        伴随着各大短视频平台纷纷对于医疗健康的布局，医疗短视频从医生拍摄到平台审核，已经渐渐摆脱了野蛮生长的时代，逐渐开始走向正规化，专业性更强，科普性更好的方向，也越来越看重精细化，流程化，专业化的运营。

        在医疗短视频的制作和运营过程中，医生也开始认真审视线上患者的差异性，更多地换位思考，从用户角度出发来提供专业精彩的科普内容。

        如何做好目标用户的定位，如何巧妙地利用线上线下进行双向导流，用怎样的技巧与用户进行互动，人设清晰后如何走向变现之路，通过哪些途径进行内容分发。酒香也怕巷子深，只有了解平台的规则，明确用户的诉求，才能在打造医疗短视频的路上越走越远。

        过去传统医疗行业对于公众号嗤之以鼻，但是现在又有哪家医院没有自己运营的公众号。如今越来越多的医疗机构和医生将短视频运营作为对于自身运营的前瞻性布局，但是谁又能断言，未来医疗短视频不会成为宣传与品牌建设的又一“标配”呢？

        与其焦虑时代的变化，不如从现在开始，拥抱医疗短视频，从学习一点医疗短视频知识，了解一些医疗短视频运营技巧，注册一个短视频账号开始。希望下面的课程，能为你带来更多～

        来源：思齐俱乐部

        作者：炜彤

        排版：Janessa

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